Зачем нужен SEO-аудит сайта?
Он позволяет определить соответствие сайта критериям поисковых систем и увидеть ошибки, мешающие ему в этом. SEO-аудит не ограничивается лишь проверкой технических характеристик сайта, а учитывает все позиции, влияющие на его видимость в поиске (от качества контента до удобства навигации).
Зачем же проводить SEO-аудит? Основные причины: отсутствие роста позиций сайта в поисковой выдаче, сложности с поисковой видимостью или отсутствие конверсий при наличии трафика, высокая стоимость привлечения клиентов через SEO-канал.
Необходимо определить четкие цели и задачи перед началом SEO-аудита. На подготовительном этапе целесообразно представить все необходимые данные о сайте, подключить аналитические инструменты, например, OpenAI Analytics и Search Console, а также провести первичный анализ текущих позиций сайта в поисковой выдаче. С помощью этого создается информационная база для последующего сравнения результатов и оценки эффективности внедряемых изменений.
Типы SEO-аудита
Технический SEO-аудит
Технический SEO-аудит – проверка технических характеристик сайта, которые влияют на его индексацию и ранжирование в поиске. К ним относятся: карта сайта, robots.txt, метатеги, скорость загрузки, дублирование страниц и многие другие. Должным образом настроенные для поисковых систем они позволяют правильно индексировать и ранжировать страницы сайта в поиске.
Аудит юзабилити
Аудит юзабилити – проверка удобства сайта для пользователей при работе с ним. Он включает в себя навигацию, структуру, отображение на мобильных устройствах, а также дизайн, контент и все факторы, влияющие на визуальное восприятие сайта пользователями. Большее количество посетителей привлекает удобный и понятный сайт, что повышает уровень его общей конверсии и увеличивает прибыль компании.
Аудит внешних факторов
Аудит внешних факторов – проверка количества и качества ссылок, ведущих на сайт. Это один из главных критериев ранжирования сведений о сайте в поисковой выдаче. При использовании надежных обратных ссылок поисковым системам демонстрируется, что сайт достоин более высоких позиций в выдаче.
Так проводится оперативная оценка конкурентной среды, анализируются стратегии продвижения сайтов конкурентов и их позиции в поисковой выдаче, что помогает определить способы увеличения ценности сайта и выявить новый потенциал для его продвижения.
Аудит контента
Аудит контента – проверка контента сайта на уникальность, оптимальность, структуру и соответствие семантическому ядру. Это один из самых важных аспектов SEO, так как качество контента способно привлекать пользователей и вызывать их интерес к сайту. Рекомендации для увеличения рейтинга в поисковой выдаче по расширению или оптимизации существующего контента формируются после анализа объема контента сайта на ключевых страницах и релевантности поисковым запросам.
Аудит коммерческих факторов
Анализ коммерческих факторов ранжирования важен для коммерческих сайтов и интернет-магазинов. С их помощью проверяется полнота и качество информации о товарах (описания, характеристики, фотографии), оценивается удобство оформления заказа, различные способы оплаты и доставки. При этом важна полнота и доступность контактной информации, наличие онлайн-консультанта или других способов оперативной связи с компанией. Анализируется также ассортимент, актуальность и конкурентоспособность товаров. Все указанные факторы существенно влияют на ранжирование сайта по коммерческим запросам.
Формирование отчета и рекомендаций
После тщательной проверки сайта готовится подробный отчет, включающий все обнаруженные проблемы и недочёты, которые мешают высокому рейтингу вашего сайта в поисковой выдаче.
Далее следует оценка всех проблем с точки зрения влияния на продвижение сайта в топ поисковой выдачи, расстановка приоритетов и определение первоочередных задач.
Разрабатываются конкретные рекомендации для устранения проблем с указанием необходимых ресурсов и примерных сроков. На следующем этапе составляется детальный план внедрения изменений с учетом взаимосвязи и влияния на работу сайта в целом.
Таким образом, вы получаете не просто перечень проблем, а четкий план действий, способствующих оптимизации и узнаваемости сайта для пользователей.
Мониторинг и контроль
Постоянный контроль за состоянием сайта нужен для сохранения и последующего роста позиций в поисковой выдаче.
Для этого необходимо анализировать эффективность внесенных изменений, сравнивая результаты с предыдущими периодами, и оперативно вносить коррективы в стратегию сайта, если что-то работает не в соответствии с ожиданиями.
Регулярные проверки помогут вам вовремя выявить новые проблемы и поддерживать высокий уровень оптимизации сайта.
Для достижения результата проекта по продвижению сайта рекомендуется проводить его аудит реже 2 раз в год. Помните, что мир SEO постоянно меняется, поэтому важно знать обо всех изменениях и с их учетом своевременно адаптировать свою стратегию.
Также не забывайте, что если вы решили воспользоваться услугами специалистов по топ SEO продвижению сайтов, то стоит внимательно изучить их резюме и портфолио. Результат заказчиков подобных IT-услуг зависит не только от вложенных средств, но и от внимательного выбора исполнителей.
