Введение
Для успешного SEO-продвижения в 2024/25 годах, важно учитывать, что для Google ключевыми остаются ссылки, без которых продвижение невозможно. Яндекс же требует работы с ПФ, белым юзабилити сайтов и другими факторами. Разделяя подходы, важно понимать, что, несмотря на изменения, ссылки по-прежнему работают, но требуют другого подхода, чем ранее. Клиенту важно контролировать подрядчиков, понимая, что и как они делают.
Возраст ссылок
В SEO-продвижении внешние ссылки играют ключевую роль, влияя на доверие и ранжирование сайта. Google внедряет свои алгоритмы, начиная со стран первого уровня, где высока конкуренция. Россия же находится в конце этого процесса из-за меньшего потенциала монетизации для Google. В Рунете требования к авторству и подписи могут быть менее строгими. При этом важно понимать, что соответствие требованиям проверяется автоматически, а не навязывается. В США и Европе ручные проверки более масштабны, чем в России.
Возраст и длительность ссылок, а также переходы по ним важны для SEO. PBN (Private Blog Network) - это сеть сайтов, созданных для построения ссылок на основной ресурс. В высококонкурентных нишах, таких как недвижимость, PBN, состоящая из тематических сайтов с большим количеством страниц, может помочь улучшить ранжирование. Сайты в PBN укрепляются за счет обмена ссылками, прогона по каталогам и переходов.
Доверие и возраст домена
Для поисковых систем, таких как Google и Яндекс, доверие к домену играет ключевую роль в ранжировании. Новый домен стартует с минимальным уровнем доверия, и поисковикам нужно время, чтобы его распознать. Старые сайты ранжируются лучше - это устоявшаяся тенденции поисковых ботов, которую сразу после запуска сайте обойти не так просто. Для повышения доверия нужно работать над факторами, такими как наличие заказов, качество услуг, детали производства и сертификаты.
Ссылки тоже влияют на доверие, но тут так же важен их возраст. Не стоит сразу “накачивать” сайт ссылками. Лучше постепенно наращивать ссылочную массу с хороших доменов, разнообразив её. Покупка дроп-доменов (заброшенных, но с хорошими SEO-показателями) может быть выгодным решением. Склеивание таких доменов для ссылок на основной сайт усилит эффект.
Новому сайту стоит найти и связать несколько качественных доменов, которые станут обратными ссылками. Процесс нужно растянуть во времени, а ссылки должны быть естественными, ведущими на релевантные страницы сайта. Заброшенные сайты с хорошими показателями обычно можно купить, хоть и не всегда легко.
Юзабилити
Поведение трафика на сайте – важнейший показатель, влияющий на конверсию. Не важно, пришел ли пользователь из органики или через рекламу, важно, что он делает на сайте. Сайт должен иметь удобный интерфейс - главная задача юзабилити, а главная цель – довести пользователя до целевого действия: покупки, заказа и т.д.
Пользователи проходят несколько стадий: от просмотра одной страницы до совершения покупки. Для SEO важен каждый этап. Улучшая юзабилити, мы увеличиваем количество пользователей, удовлетворенных сайтом, и тем самым, как следствие, двигаем SEO-показатели в правильном направлении. Внутренние поведенческие факторы влияют на SEO, особенно это стало заметно в последних обновлениях Яндекса.
Коммерческие факторы
Ранжирование сайта в поисковых системах зависит от множества факторов, в том числе и от коммерческих. Одним из важнейших является доверие пользователей к компании, продукту и услугам. Наличие контактных данных, сертификатов, лицензий и положительных отзывов напрямую влияет на это доверие.Google делает акцент на доверии к авторам контента, а Яндекс — на коммерческих факторах.
Для повышения рейтинга важно проанализировать конкурентов и внедрить на своем сайте соответствующие коммерческие факторы. Разделы об условиях возврата, отзывах, публикациях в СМИ, участии в форумах и выставках — все это демонстрирует авторитет и компетентность.
Хотя акции также могут давать эффект, но не являются столь важным фактором для Google. В целом, фокус должен быть на создании доверительных отношений с пользователями через качество информации, наличие коммерческих факторов и положительные отзывы, а также создание ссылочного профиля из надежных источников.
Поведенческие факторы и важность основ SEO-продвижения
Высокий CTR может позитивно влиять на ранжирование сайта, но это не главное. Первостепенная задача – заложить прочный фундамент: надежный домен, качественные ссылки и техническую стабильность. Только после этого стоит переходить к оценкам поведения пользователя.
Опора на внешние факторы, например платную рекламу, без базовой оптимизации даст лишь временный эффект. Необходимо сначала добиться доверия пользователей и качества контента.
Также стоит отметить, важнейший аспект тут – это уникальное торговое предложение (УТП). Нужно четко понимать, чем ваш бизнес отличается от конкурентов. Например, для флористической студии это может быть особый подход к оформлению букетов для разных случаев.
Прежде чем думать о поведенческих факторах, сфокусируйтесь на основе: доверии, технической стабильности и собственном УТП.
