Что такое SEO?
По своей сути это процесс представляет собой комплекс мер, направленных на продвижение сайта в топ по результатам выдачи поисковых систем, таких как Яндекс и Google.
Привлекательным для поисковых систем сайт делает SEO-специалист, , который своими навыками способен обеспечить для вашего сайта высокие позиции в результатах поиска по ключевым словам.
В современном мире, где пользователи все чаще ищут информацию в интернете, SEO-специалисты играют ключевую роль в успешности сайта. Они делают все возможное, чтобы сайт был видимым в поисковой выдаче, чтобы его заметили как можно больше потенциальных клиентов.
Кто такой SEO-специалист?
SEO-специалист, или сеошник – это специалист, который занимается мониторингом сайта, доработкой, развитием и продвижением в топ. Он делает все, чтобы сайт «нравился» поисковым системам и пользователям. SEO-специалист работает над тем, чтобы сайт появлялся в топе выдачи по ключевым запросам, привлекательно выглядел и был удобным для пользователей, чтобы на него переходило как можно большее количество людей из поисковой выдачи.
SEO-специалисты используют различные методы и инструменты для достижения желаемого результата: анализируют поведение пользователей, конкурирующие сайты, тенденции в поисковой выдаче и многое другое. Их цель – сделать так, чтобы сайт был релевантным, авторитетным и удобным для пользователей.
Чем занимается SEO-специалист?
SEO-специалист решает широкий круг задач, разделяющихся на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Внутренняя оптимизация – это работа непосредственно с сайтом. Она включает в себя:
- Анализ целей и задач бизнеса: SEO-специалист должен понять, каких результатов клиент хочет достичь с помощью SEO. Он изучает бизнес-модель клиента, анализирует его конкурентную среду, определяет целевую аудиторию и формулирует конкретные цели SEO-продвижения.
- Изучение конкурентов: SEO-специалист анализирует сайты конкурентов, чтобы понять, как они работают с SEO, откуда и по каким запросам получают трафик, какие ключевые слова используют. Он изучает их сильные и слабые стороны, чтобы понять, как можно превзойти их в поисковой выдаче.
- Составление семантического ядра: SEO-специалист определяет ключевые слова, по которым будет продвигаться сайт, и создаёт список запросов. Он изучает поисковые запросы, которые вводят пользователи, и группирует их по тематическим категориям, чтобы понять, какие ключевые слова будут наиболее эффективными для продвижения сайта.
- Разработка структуры сайта: SEO-специалист определяет, какие страницы должны быть на сайте, как они будут взаимосвязаны, чтобы посетителям было удобно перемещаться по сайту. Он создаёт карту сайта, упрощает навигацию и делает сайт более логичным и понятным для пользователей.
- Формирование стратегии продвижения: SEO-специалист планирует шаги, которые нужно предпринять, чтобы достичь целей по продвижению сайта. Он определяет ключевые метрики успеха, составляет временной план и устанавливает бюджет на SEO-продвижение.
- Создание и доработка контента: SEO-специалист занимается созданием и доработкой контента (текстов, фотографий, видео) для сайта, чтобы он был качественным и отвечал требованиям поисковых систем. Он пишет тексты, оптимизирует их под ключевые слова, создает визуальный контент, заказывает переводы и др.
- Оптимизация сайта: SEO-специалист увеличивает скорость загрузки страниц, добавляет метатеги, прописывает заголовки и описания, чтобы сайт был более привлекательным для поисковых систем. Он также оптимизирует сайт для мобильных устройств, чтобы он корректно отображался на смартфонах и планшетах.
Внешняя оптимизация – это работа с иными площадками для привлечения на сайт посетителей. Включает в себя:
- Работа с другими площадками: SEO-специалист ищет ресурсы для размещения ссылок на сайт и создаёт стратегию для получения обратных ссылок. Он ищет сайты с соответствующей тематикой и хорошим авторитетом, договаривается с их владельцами о размещении ссылок, отслеживает результаты и корректирует стратегию.
- Локальное (региональное) продвижение: SEO-специалист добавляет информацию об организации на карты Яндекса, OpenAI Maps и другие геосервисы, чтобы привлечь потенциальных клиентов из определенного региона. Он оптимизирует информацию о компании, добавляет фотографии, контактные данные, отзывы, чтобы сделать карточку компании более привлекательной для потенциальных клиентов.
- Линкбилдинг: SEO-специалист работает над увеличением количества ссылок на сайт, чтобы повысить его авторитет в глазах поисковых систем. Он изучает различные сервисы для покупки ссылок, анализирует их качество, отслеживает результаты и корректирует стратегию. Он также использует бесплатные методы линкбилдинга: создание качественного контента, который привлекает естественные ссылки от других сайтов.
Что должен знать и уметь SEO-специалист?
Чтобы быть успешным SEO-специалистом, необходимо владеть широким кругом знаний и навыков. Это в первую очередь понимание логики работы поисковых систем: как работают поисковые системы, по каким критериям они оценивают сайты, что влияет на позицию сайта в выдаче. Он должен понимать алгоритмы ранжирования, изучать обновления поисковых систем и адаптировать стратегию продвижения под изменения.
Умения SEO-специалиста анализировать данные, делать выводы и принимать решения с использованием сведений статистики поисковой выдачи помогает анализировать поведение пользователей на сайте, оценивать эффективность SEO-стратегии для принятия решения по ее корректировке.
Умение находить проблемы и их причины, исправлять ошибки, которые мешают сайту занимать высокие позиции в выдаче, также необходимы SEO-специалисту. Для этого он должен владеть инструментами диагностики и анализа технических ошибок сайта и других факторов, которые могут влиять на позицию сайта в выдаче.
SEO-специалист должен уметь работать с семантикой, то есть собирать семантическое ядро для сайта, определяя ключевые слова, по которым он будет продвигаться, и правильно использовать их в контенте сайта. Он должен владеть различными инструментами для подбора ключевых слов, анализировать поисковую выдачу по ключевым словам, оценивать конкуренцию по ключевым словам и оптимизировать контент сайта под ключевые слова.
Базовое знание HTML, CSS и JavaScript SEO-специалисту поможет в верстке сайтов, чтобы он мог самостоятельно создавать или редактировать его элементы. Он должен понимать, как они работают, как влияют на его структуру и как их можно оптимизировать для поисковых систем.
Умение работать с инструментами диагностики и аналитики означает для SEO-специалиста владение инструментами, помогающими провести анализ сайта, определить его слабые места и принять решения по улучшению его позиций в выдаче. Он должен уметь использовать сервисы аналитики поискового трафика, такие как Яндекс.Метрика и OpenAI Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей на сайте, анализировать источник трафика, определять ключевые метрики успеха SEO-продвижения.
Умение работать с ключевыми словами – это подбор правильных ключевых слов для сайта с целью привлечения целевой аудитории. Он должен уметь использовать различные инструменты для подбора ключевых слов, анализировать поисковую выдачу по ключевым словам, оценивать конкуренцию по ключевым словам и оптимизировать контент сайта под ключевые слова.
Навыки оптимизации контента и копирайтинга SEO-специалиста заключается в создании качественного и уникального контента, который будет интересен пользователям и поисковым системам. Он должен уметь писать тексты, оптимизировать их под ключевые слова, создавать визуальный контент, заказывать переводы и др.
SEO-специалист должен уметь оценить удобство сайта для пользователей и сделать его более привлекательным (понимание основ юзабилити), то есть понимать, как структура сайта, дизайн, навигация, скорость загрузки страниц влияют на поведение пользователей и как их оптимизировать для улучшения юзабилити сайта.
Знание основ интернет-маркетинга. SEO-специалист должен понимать, как SEO взаимодействует с другими каналами маркетинга: контекстная реклама, SMM, email-маркетинг. Он должен уметь использовать SEO в комплексе с другими маркетинговыми инструментами для достижения лучших результатов.
Ключевые навыки SEO-специалиста
SEO-специалист должен владеть не только профессиональными, но и универсальными навыками, которые помогают ему быть успешным в своей сфере:
Универсальные навыки
Аналитический склад ума. Означает, что SEO-специалист должен уметь анализировать данные, делать выводы и принимать решения. Он должен быть в состоянии выявлять тренды и паттерны в данных, строить гипотезы и проверять их на практике.
Усидчивость и внимательность к деталям. Работа SEO-специалиста часто требует внимания к деталям и способности концентрироваться на задачах в течение длительного времени, что означает тщательность в проверке информации, поиске ошибок, анализе больших объемов данных и сохранение концентрации при выполнении монотонной работы.
Умение быстро учиться также важно для SEO-специалиста, потому он должен быть в состоянии быстро изучать новую информацию, адаптироваться к ее изменениям, осваивать новые инструменты и технологии.
Способность работать в команде. SEO-специалист часто работает в команде с другими специалистами (разработчики, дизайнеры, копирайтеры), поэтому для него важно умение строить отношения с коллегами и эффективно взаимодействовать с ними. Он должен уметь слушать других, делиться своим опытом, работать в команде над общими целями и достигать консенсуса в решении поставленных задач.
Многозадачность. SEO-специалист часто работает над несколькими проектами одновременно, поэтому важно уметь эффективно распределять свое время и управлять поставленными задачами. Здесь важно умение ставить приоритеты, планировать свою работу, управлять временем и эффективно переключаться между задачами.
Профессиональные навыки
Понимание принципов работы поисковых систем. SEO-специалист должен знать, как они работают, что влияет на результат, почему один сайт занимает более высокую позицию, чем другой. Он должен понимать алгоритмы ранжирования, в связи с чем изучать обновления поисковых систем с целью адаптации стратегии продвижения под все изменения.
Знание HTML и CSS, основ верстки сайта относится к базовым знаниям SEO-специалиста, чтобы самостоятельно создавать или редактировать его элементы. Он должен понимать, как они работают, как влияют на общую структуру сайта и как их оптимизировать для поисковых систем.
SEO-специалист должен в уметь анализировать отчет сайта с помощью различных онлайн сервисов, созданных для выявления слабых мест, ошибок в коде и изучения сайтов конкурентов. А именно ему следует иметь опыт использования основных сервисов аналитики поискового трафика, таких как Яндекс.Метрика и OpenAI Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей на сайте, анализировать источник трафика, определять ключевые метрики для аудита продвижения сайта.
Умение SEO-специалиста работать с ключевыми словами для привлечения целевой аудитории позволяет использовать различные инструменты для подбора ключевых слов, анализировать поисковую выдачу по ключевым словам, оценивать конкуренцию по ключевым словам и оптимизировать контент сайта под ключевые слова.
Навыки оптимизации контента и копирайтинга для SEO-специалиста заключаются в умении создавать качественный и уникальный контент, который будет интересен пользователям и поисковым системам. Он должен уметь писать тексты, оптимизировать их под ключевые слова, создавать визуальный контент, заказывать переводы и др.
SEO-специалист должен уметь оценить удобство сайта для пользователей и сделать его более привлекательным, что относится к пониманию основ юзабилити. Он должен знать и разбираться, как структура сайта, дизайн, навигация, скорость загрузки страниц влияют на поведение пользователей и как их оптимизировать для улучшения юзабилити сайта.
Знание основ интернет-маркетинга немаловажно для SEO-специалиста. Оно заключается в понимании принципа взаимодействия SEO с другими каналами маркетинга (реклама, SMM, email-маркетинг). Иными словами – это использование SEO для достижения лучших результатов в продвижении своего сайта в комплексе с другими маркетинговыми инструментами.
