SEO Слот - Продвижение Ютуба

Тактика SEO Слот продвижения на YouTube с помощью структурного повествования может быть полезна для любого бизнеса, который хочет продвигать свои услуги через видеоконтент.

Эта методика была первоначально протестирована на YouTube-сателлитах, созданных с использованием нейросетей, а затем успешно применена к реальным проектам. Результаты оказались впечатляющими: везде был отмечен рост популярности каналов. На сателлитных каналах в течение нескольких месяцев достигались необходимые показатели для монетизации — 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра.

Иными словами, если вы испытываете страх перед камерой и не знаете, что снимать, то SEO Слот может вам помочь! Скорее всего, без практики и опыта работы с камерой вам будет сложно стать популярным блогером и получить серебряную кнопку, но эта техника поможет вам привлекать потенциальных клиентов и заключать сделки.

Упрощенная схема методики

В основе SEO Слот лежит принцип объединения видео разных форматов в группы вокруг пользовательского интента. Это не просто набор видеороликов, созданных по традиционной схеме поисковой оптимизации, как статьи для блога. Видеоконтент в SEO Слот может выступать как точкой первого касания, так и продолжением повествования, помогая зрителям решать их вопросы и проблемы.

Допустим, что первое касание зрителя было через Shorts для "Видео 2". Сценарий поведения зрителя в этом случае будет такой:

1) либо перейти по ссылке в Шорте на само Видео № 2;
2) либо перейти на Ютуб канал по ссылке названия канала;
3) либо покинуть этот Шортс и свайпнуть на следующий ролик. См Рис 1.

Сценарий Первый

1) Перейти по ссылке в Шорте на само Видео № 2

Если зритель перейдёт с короткого видео на длинный ролик №2, это будет удачным решением. Пользователь, скорее всего, совершит такой переход, если в коротком видео вы явно предложите ему это сделать и покажете направление перехода пальцем или стрелкой. Однако в этом случае алгоритм YouTube не обеспечит широкий охват для вашего короткого видео, так как финальный призыв к действию завершает сеанс зрителя, и он вряд ли захочет посмотреть это короткое видео снова. В результате снизится показатель удержания для этого ролика.
Это будет выглядеть как на графике ниже. 

Сценарий Второй

2) Перейти на Ютуб канал по ссылке названия канала

Если зритель перейдёт с короткого видео на главную страницу YouTube-канала, это будет хорошим сценарием, поскольку высока вероятность того, что зритель увидит список ваших длинных видео и начнёт смотреть их. В этом случае алгоритм YouTube изменит статус зрителя с «зритель Shorts» на «зритель длинных видео»! Тогда в отчёте появятся данные «Источники трафика — Страницы каналов», которых будет значительно больше, чем показатель «Shorts по ссылке», т.е. переходов с Главной страницы будет больше, чем переходов на видео с Шорта.
Эти данные хорошо видны на графике ниже. 

Сценарий Третий

3) Зритель покинул Шортс, свайпнул на следующий ролик.

Если зритель пролистает короткое видео и перейдёт к просмотру других роликов на YouTube, это может показаться неприятным, но не станет фатальным. Дело в том, что всё это время работала хитрая тактика SEO Слот! А именно семантические маркеры, которыми помечаются все зрители наших роликов. Благодаря этим маркерам алгоритм YouTube будет ещё 2–4 недели предлагать новым зрителям, которые начали знакомство с каналом через короткое видео, другие ролики вашего канала! Это могут быть как короткие, так и длинные видео. Динамика развития будет выглядеть следующим образом: зелёный график показывает всех новых зрителей, а фиолетовый — старых зрителей, которые либо вернулись, либо перешли к другим видео на вашем канале.
Эти данные хорошо видны на графике ниже. 

Расширенная Схема SEO Слот

Со временем первичная аудитория, привлечённая с помощью SEO слотов, будет проходить через конверсионную воронку и попадать на целевую страницу сайта, которая обязательно должна быть снабжена UTM-метками. Крайне важно анализировать все источники трафика и оценивать эффективность взаимодействия между элементами SEO слота. Эффективность каждого короткого видео и длинных роликов можно оценить в аналитике YouTube.

Анализ переходов с Ютуба

Эффективность трафика на сайт можно определить только с помощью UTM-меток.

utm_source=youtube - источник YouTube;
utm_medium=video - видео, пост в сообществе;
utm_campaign=post - ссылка из описания;
utm_content=KHcRx7KlSjq - ID видео.

https://site.ru?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=post&utm_content=KHcKs6hG9jq

Анализ эффективности Shorts

Ещё одна важная задача при продвижении видео на YouTube с помощью SEO слотов — постоянно анализировать поведение аудитории на канале, особенно на коротких роликах. Парадокс заключается в том, что наиболее эффективными по воронке конверсии являются те короткие видео, которые набрали меньше всего просмотров (столбцы Kf2 и Kf1).

Kf1 - конверсия в просмотры Промо ролика.
Kf2 - конверсия с поправкой на Ср. процент удержания.

Берем первую строку:
Kf1 = 49,3827
Kf1 = 16 (Просм) / 324 (Просм) * 1000

Kf2 = 2535,80
Kf2 = Kf1 * 51,35 (Ср. %)

Регулярно составляя такие сводные таблицы (хотя бы раз в месяц), можно корректировать контент-план и смещать акцент на более популярные или более эффективные с точки зрения конверсии видео. Полностью исключать какой-либо тип коротких видео в пользу других — ошибочная стратегия! Необходимо постоянно поддерживать баланс между охватом аудитории и конверсией. Если сильно снизится охват, то и конверсия в абсолютных значениях также упадёт.
Эти данные хорошо видны на графике ниже. 

Вся схема целиком

Наглядно схема продвижения с помощью SEO-слотов на YouTube может быть представлена в виде графика. Ещё раз подчеркну, что это не строгий план действий, а скорее общий вектор работы с контентом, который включает все типы видеоконтента на платформе: Hero, Hub, Help и Hype. Различные точки взаимодействия аудитории с вашими роликами в рамках семантического кластера попадают в «магнитную воронку» SEO-слота, и алгоритм постоянно их отслеживает. Это создаёт мощный ретаргетинг внутри экосистемы YouTube, где основными источниками привлечения аудитории являются Рекомендованные видео, Функция выбора контента и Поиск на YouTube.

Подкаст об основах SEO Слотов

Обсуждение принципа работы SEO-Слотов на Ютубе можно посмотреть в подкасте Андрея Кропивянского и Сергея Сморовоз. Подкаст был записал в обучающем Центре Академии ОВКЭС.