Этап 1: анализ сайта, тематики и конкурентов.
Когда SEO-специалист получает доступ к аналитике и панели веб мастеров, он приступает к аналитике к первичному анализу товаров и услуг проекта. А также выдаёт первичную оценку сайта, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь. Именно на этом этапе формируется стратегия продвижения и детальный план работ.
Что же делает конкретно сео-специалист?
- Он анализирует видимость по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам.
- Делает анализ конкурентов и лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в этой тематике.
- Анализирует структуру сайтов лидеров в этой нише и их ссылочных профиль.
- Отмечает запросы, под которые нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы на сайте клиента.
- Проводит анализ спрос и сезонности на основе данных поисковой выдачи
Всё это позволяет определить необходимость глобальных изменений на сайте клиента, а также уточнить бюджет для продвижения проекта.
Этап 2: формирование первичного ядра поисковых запросов. На этом этапе SEO-специалист собирает, кластеризует и пробивает на частотность семантическое ядро, то есть список поисковых запросов, по которым пользователи ищут ваш сайт. Это нужно для формирования структуры сайта, составления шаблонов генерации и формирования мета-тегов, написания текстов для посадочных страниц, создание внутренней перелинковки, а также внешней оптимизации.
Семантическое ядро может состоять, как и из нескольких сотен поисковых запросов, так и из нескольких сотен тысяч. Процесс составления качественного ядра долгий, и может занимать до нескольких месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение, и развивать семантическое ядро параллельно другим работам.
Этап 3: формирование широкой структуры сайта. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы по запросам.
Для каждой группы запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу. При этом важно понимать, что по супер низкочастотным запросы нужно оптимизировать уже конкретные карточки товара, так как они будут мешать продвижению важных страниц, забирая часть их внутреннего веса.
Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под среднечастотные и низкочастотные запросы создаются страницы фильтров или их пересечений.
Для крупных магазинов, досок объявлений или маркетплейсов количество страниц умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент на этих страницах был уникальный.
Этап 4: формирование технического задания на внутреннюю оптимизацию сайта.
- Настраивается автоматическое формирование тегов title, description и заголовков.
- Адреса страниц приводятся к так называемому «человекопонятному» виду.
- Оптимизируются фильтры, создаются правила формирования URL адресов для них, мета-тегов и видимости ссылок.
- Увеличивается скорость ответа сервера и загрузки страниц сайта.
- Удаляются дубли страниц, с помощью постоянных Директов, канонических страниц и тегов <noindex> и ”nofollow”
- Xml карты сайта.
- Настраивается мультиязычность.
- Оптимизация страниц пагинации.
- Настраивается микроразметка отзывов и информации на страницах карточек товаров.
Этап 5: организация внутренней перелинковки сайта.
Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема со статическим весом продвигаемых страниц.
Важно не просто создать посадочные страницы под поисковые страницы, но и организовать их грамотную перелинковку. Чтобы пользователи и поисковые роботы могли без проблем попасть на другие страницы. Иначе эти страницы рискуют не попасть в индекс поисковиков.
Этап 6: контентная оптимизация
Оптимизация текстов, картинок и вообще содержимого сайта. Оптимизатор вручную формирует уникальные мета-теги там, где они необходимы. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты с ранее собранными поисковыми запросами, с учётом последних требований поисковиков.
Тексты влияют на ранжирование страниц и по высокочастотным запросам и по запросам «с длинным хвостом».
Этап 7: работа с краулинговым бюджетом.
Краулинговый бюджет поискового робота – это количество страниц, которые он может обойти за один раз на сайте. Часто владельцы сайтов создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов. Или не закрывают от робота страницы различных сортировок по цене, количеству товаров и так далее. Это всё грубые ошибки.
В результате, поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтра и уходит с сайт. Пусть всё остальное сделано грамотно, но именно это может стать причиной того, что страница не попадает в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится, и они будут хуже ранжироваться. На этом этапе специалисты грамотно закроют для индексации, так называемые «мусорные страницы», которые созданы для удобства пользователей и запретят роботу посещения таких страниц.
Этап 8: улучшение юзабилити сайта
Алгоритмы поисковиков давно научились анализировать пользовательские факторы, то есть то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. На этом этапе специалисты работают над невозвратом пользователей на поисковую выдачу, уменьшением количества отказов и увеличением времени, проведённым на сайте.
Например, адаптация сайта существенно повысит его видимость в мобильной выдаче. Кроме того, вырастут конверсии. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. А грамотное оформление сведений о компании повышает доверие пользователей и поисковиков.
Этап 9: внешняя оптимизация сайта
Наращивание внешней ссылочной массы. При этом важно помнить, что покупки ссылок на бирже – давно не эффективная, а на данном этапе даже опасная стратегия продвижения.
Покупкой ссылок на бирже пользоваться нельзя – не избежать санкций поисковых систем.
Работает качественно новая схема: чем больше качественных тематических площадок ссылаются на твой сайт, тем авторитетней он в глазах поисковых систем.
Этап 10: увеличение конверсий сайта.
Это не обязательно продажи, это могут быть и заказ услуг и подписка и многое другое.
Комплексный этап характеризуется привлечением сторонних специалистов, возможно по дизайну или улучшению юзабилити. Добавляются способы связи с менеджерами, исправляются формы заказа, изменяются элементы страниц.
Этап 11: поэтапная оптимизация страниц
Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализу трафика по категориям сео- специалисты постоянно работают над структурой сайта, вносят изменения в тексты, мета- теги, внутреннюю перелинковку и работают с внешним ссылочным профилем. Всё усложняет постоянно изменение алгоритма поисковиков, что заставляет вносить изменения в стратегию продвижения, чтобы делать сайт максимально удобным для пользователя и поисковых систем.
